您已经很努力去改进您的网上商店的内容描述并且认為自己已经做得很好，所有有关 On-Page SEO 的优化也已经加入到网页内，但就是网页排名不够高。这个时候很可能是其他 Off-Page SEO 的优化未有做好。在以前很多从事 SEO 谋生的人会告诉您！『来吧！光顾我们。几天就可以增加大量的反向链接 Backlinks 连接到您的网站。』但是自 Google Panda update 以后，这些我们称為 Black Hat 的手段都不再有效，甚至可能会导致您的网上商店排名被惩罚性降级。最有名的例子是 JC Penney 的 SEO Link Buying 丑闻。

但是如果您发现竞争对手排名比较你更高而没有被 Google 惩罚性降级，就表示您的对手所做的或使用的 Off-Page SEO 手段是没有问题或至少​​到现在没有问题，為何不参考一下？以我们的一个客户為例，瀏览 Alexa.com 发现这个网站其中一个被搜寻的关键字是"交友网站"。

只是该网站在 Google  关键字 “交友网站 香港" 搜寻的自然排名排在第三页，第一页最先的排名之一是一个竞争对手 ECFriend。

要研究对手的做法，您先要有合适的工具。例如：先安装 SEOMoz Toolbar 在您的 Firefox 或 Chrome 瀏览器。安装以后，在瀏览器打开对手的网页，按 SEOMoz Toolbar 按钮，您可以看到对手的相关 On-Page SEO 参数。

这例子我们只考虑 backlinks。按 “士巴拿" 按钮然后选择 open site explorer 在 Open Site Explorer 打开你的竞争对手的网站作详细查询。

按 Linking Domains 浏览所有接连到该网站的 backlinks，以 最高 DA (Domain Authority) 排列。 DA 是 SEOMoz 对网站权威性的评分。PA (Page Authority) 则是对网页权威性的评分。我们只需要关心最高权威性的 backlinks 就可以。

例子内我们发现对手的其中一个 backlink 是 hitwise.com，这时您可以利用 Google site 指令搜索所指是哪一页。

然后的事情就是要开发就这个权威网站来说有参考价值的内容并提交给该网站。更多关於 Google SEO 指令，请参考 “Google SEO 相关指令“。

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