搜寻关键字研究常常被认為是 SEO优化的起步。关键字研究就是指从广告平台如：Google Adwords Keyword Planner 提供的全球用户输入搜寻关键字的数据中找出个别或相类似关键字的热门程度、竞争激烈程度，从而选取适合的用作為 SEO 或 SEM 的所定目标。

从关键字主题挖出个别关键字

做关键字研究时，你需要有一个或多个关键字主题。例如：“电邮推广" ，“韩国化妆品"，“网上开店" 都可以是关键字主题。关键字主题与您业务相关。关键字主题就像是一棵树的树干，分支就是那些去通过关键字的研究发现值得优化而和与关键字主题相关的个别关键字。最后你匹配个别关键字到网站的各个登陆页面。

关键字同义字

同义词是具有相同或几乎相同的含义的词语。例如，在英语中 lawyer 词义等於 attorney，teacher 词义非常接近 educator。事实上，搜索引擎有足够的能力理解搜索查询中出现的关键字是其他关键字的同义字，中文也一样。例如许多访客寻找网站设计供应商时会输入 “网页设计" 而不是 “网站设计"，因此，谷歌的搜索引擎将 “网站设计" 同义化 synonymize 為"网页设计"。

因此，您不需要再花时间来优化您已经优化的关键字的同义词。

了解搜寻关键字的文化差异

一般 SEO 优化搜索关键字的指引主要是针对英语世界。在香港这个中英并行的城市，这些指引和做法就未必适合。以我们销售 “电邮推广软件" 和从事 “电邮推广课程" 為例，顺理成章会研究有关 “电邮推广" 的搜寻关键字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以输入搜寻关键字找到它的搜索频率，甚至将搜索地区锁定仅限於某些地区，如香港。

可能您会奇怪為何每月有关电邮推广的搜寻量这麼少，事实上大陆和台湾用不一样的词语，例如台湾用群发电邮等等。电邮推广这个关键字竞争程度高但搜寻量偏低。

中英并行时关键字的考虑

再看看可能的英文词汇，Google Adwords Keywords Research Tool 报告 “How to Email Marketing" 的搜寻量是中文 “电邮推广" 的十倍。要知道这个词汇是不是适用於要锁定的地区，在搜寻器输入再看看排名在最前的网页，如果有显示同行的网页就表示这个关键字很可能可用。

我们做了一个测试，在电邮推广课程页加入一个 “How to do Email Marketing" 的 H1 标题和 “How to do Email Marketing" 标题标籤，两天以后我们在搜寻 “How to Email Marketing" 锁定香港地区时在第一页找到这个页。居第一位置是我们的同行。不锁定香港地区时因為来自世界各地网页的竞争就无法找到来自香港的任何页面。但这个高排名结果其实是一种错觉，搜索引擎的 Quality Deserves Freshness (QDF) 做成。更多有关 QDF 信息，请参阅 “Query Deserves Freshness 对网上商店的意义?"

关键字区域性的考虑

问题是一般香港地区用户会在输入英文搜寻时会锁定搜索地区為香港吗？如果答案是肯定，在 Google Analytics 中我们应该看到新流量进入"How to Email Marketing"  关键字指向的 “电邮推广课程" 网页。否则答覆就是否定。测试结果是否定。这个观察是不难解释。如果有人搜索 “How to Email Marketing"，他可能是在寻找如何做电邮营销信息并且他也很可能能很好掌握英语。对他来说，任何英文相关性高文章将达到搜寻目的，為什麼仅限於香港？但对服务提供者又可能是另一回事。例如：搜寻 “Email Marketing Course" 时用户极有可能只对本地课堂培训提供者有兴趣，因此可能会细化搜索条件限制将搜索地区锁定為香港。

再举一个例子，在 Keywords Research Tool 报告中你可以看到 “SEO" 是一个非常热门的关键字。搜寻用户如果有兴趣搜寻在香港的 SEO 服务应商，他们会输入什麼到搜索引擎？答案不是输入 “SEO" 再锁定搜索地区為香港。而是直接输入 “SEO Hong Kong" 作关键字搜索。

选竞争性高搜索量高的关键字还是竞争性低搜索量低的关键字?

对於一个新建网站，最常犯的错误就是设定针对竞争性高搜索量高的关键字。背后的理念是：搜索量高即使捉到一个很小的份额可能意味著大量的人流。但搜索引擎排名近乎是赢家通吃的情况。由於竞性争高，除非您的内容是非常非常的好，否则搜索引擎试一下将您的网页排前 (QDF 效应)，测试一下访客的反应，如内容不受欢迎将会很快认為您的网页不及竞争对手，不竟排名不单纯看网页内容，也看其他网站是否推高该网页 (这就是我们所说的 Off-page SEO)。

所以对於刚起步的网站，应该是针对一些相似但竞争性低的关键字。建立一定人流和权威性以后，优化您的网页内容，再专注於竞争性中等的关键字。提升网站的 DA (Domain Authority) 和人流，最后才打拼竞争性高的关键字。这不是一次性的工作而是一个不断完善的过程。

Google 网站管理工具 Webmaster Tool 可以补充 Adwords Keyword Planner 的不足。举例，在 “搜寻流量" → “搜寻查询" 下你可以看到类似以下的画面：

最左边显示关键字查询。曝光 Impression 提阁下网页简明描述 (一般情况下是网页的 meta description) 显示在搜寻用户眼下的次数。例如当排名高但点击率低很可能表示简明描述不能引起搜寻用户兴趣，所以这时你应多花心思优化简明描述，提升点击率，而首先针对的当然是曝光率高的关键字。