权威性 (authoritative) 可以适用於网域或个别网页。

以前广泛应用於测量网页权威性的是 PageRank 。已经有很多关於 PageRank 的文章，因此我们在这裡不重复 PageRank 的细节。简单来说 PageRank 通过网络的超链接关系来评估一个网页的权威性和可靠性等级。Google 把从 A 网页面到 B 网页的链接解释為 A 网页给 B 网页的内容的权威性和可靠性投票，Google 根据投票来源的等级和投票目标的等级来评估网页新的等级。一个高等级的网页可以使其他低等级网页的等级提升。PageRank 是从 0 到 10 的等级类别。PageRank 10 代表最高权威性和可靠性等级。更多有关 PageRank 信息，请参阅维基百科。其他SEO 软件业务商对权威性有不同的演译。例如：SEOmoz 的 DA (Domain Authority) 是一个从 0 到 100 的等级分类。 DA 100 代表最高权威性和可靠性等级。

举一个例子：如果你的网站是卖某种类型的防火材料。从您的经销商来的一个反向链接 (backlink) 对提升您的网页内容的权威性和可靠性等级可能没有太多的帮助。因為经销商可能不会有比你更高的权威性等级。但是，如果反向链接是美国太空署 NASA 在他们的网站上提及您的產品并指向您的网页。这个反向链接对提升您的网页内容的权威性和可靠性等级将有非常大的帮助。因為美国太空署的网站有一个非常高的权威性和可靠性等级。它的一票权重更比其他无名网站重要得多。

再举另一个例子：如果一个反向链接是从一个 .com 网站，它对提升您的网页等级的贡献会比 .com.hk 网站或 .org 少，假设他们有相同的 PageRank 等级。原因是：任何人都可以註册一个 .com 域名，但如果你要註册 .com.hk 域名，您需要提供您的商业登记 BR。如果您需要申请 .org 域名，需要提供额外凭据证明是个非营利性组织。就是為什麼搜索引擎会更权重从 .com.hk 域名或 .org 域名商来个反向链接。

权威性 (authoritative) 可以适用於作者或出版商。这就是我们所说的谷歌著作权标记 Google authorship markup 或 rel="author" 或 rel="publisher" HTML 标记。

如果你有啟用著作权标记，谷歌搜索引擎将在搜索引擎排名的位置显示您的 Google+ 个人资料，连同您被索引的网页。这将有助於提升自己的搜索领域的权威或你的公司品牌。

在最近有人报告这样一个案例：某女士 (提供搜索引擎优化服务) 的一个客户的某些以前排名很高的纲页突然在 Google 自然排名中不见了，取代的是一些抄习该页内容的一些行家纲页。再细看一下这些抄习纲站整体排名都没有她的客户的纲站高，只是都採用了 rel="author" HTML 标籤，该女士向 Google 投诉这些抄习纲站，对方将抄习内容删除后她客户的纲页排名回复正常。这例子証明了 Google 现在确实是有採用 rel="author" HTML 标籤评分。 谷歌2014年八月宣布，谷歌著作权将不再影响搜索结果。